天猫将大英博物馆“搬”进课堂，让艺术走进千家万户

　　很多人去到一个陌生的国度，第一站大多选择探访博物馆。确实，想要了解一个国家的历史，最好的方法就是从参观博物馆开始。

　　近期多个文化类节目的走红，无论是《上新了故宫》还是《国家宝藏》第二季，都收获了很多年轻拥趸。故宫口红刚一上市已预售到明年春季，新创节目推广的同款IP产品被越来越多的年轻消费者喜爱……博物馆俨然已褪去神秘，走进了寻常百姓生活。

　　在遥远的欧洲大陆，也曾有很多高度发达的文明古国，无数国宝珍品绝对是不可错过的精彩。其中成立于1753年，世界上规模最大的综合性博物馆——大英博物馆，凭借800多万件藏品吸引全球各地的人前去参观。

　　但对于大多数国人来说，花费高昂的路费去参观大英博物馆几乎不可能。作为引领理想生活的平台，天猫希望在引入大英博物馆旗舰店之后，继续尝试用技术打破时空壁垒——将大英博物馆的探秘之旅搬上了优酷直播、淘宝直播。这也是两者在文化资源方面的一次全方位的深入合作。

　　作为公共文化服务机构的典型, 大英博物馆也希望顺应时代发展实现多维度的展览体验升级。天猫将大英博物馆探秘进行在线直播，可以将精彩的历史知识点，转化为生动的描述，以公开课形式触达学校之外的兴趣人群，成为第二课堂，让更多人，尤其是随着互联网发展成长起来的年轻一代获得平等接触历史人文、自然科学、艺术的机会,这也是国际博物馆界所提倡的博物馆“卓越与平等”的务实实践。

　　除了直播探秘大英博物馆，12月27日下午天猫联合大英博物馆在中国的独家IP授权与运营商——品源文华一起在德英乐教育旗下的上海闵行万科双语学校举办open class，依托前不久在大英博物馆的实地探访资料为教学素材，邀请知名艺术脱口秀创始人罗依尔讲述《古代文明到底是什么》，给孩子们带去一堂生动别致的文化公开课。课程在淘宝、优酷同步直播，吸引了一大批“00后”及家长。

　　博物馆作为藏有无数故事的宝库，罗依尔用丰富的知识储备量以及多年的脱口秀经验将四大文明古国兴衰历程的故事娓娓道来，博得观众们一致好评。未来，天猫将进一步整合阿里生态伙伴资源把文化普惠做更广泛的延伸。

　　其实早在2016年，分答、得到、喜马拉雅等知识付费平台都纷纷入局带起知识付费风潮，可以说几乎在知识付费元年——2016年，每个月都有新产品产生，譬如：4月，知乎推出了值乎；5月果壳推出了分答；6月，罗辑思维公众号推送了《李翔商业内参》......然而从2017年起，知识付费市场冷静了不少，自2017年4月起，几乎所有知识付费产品打开率和播放率都明显下降。

　　知识付费第一轮成功的讲师，他们所捕捉到的痛点，是一二线城市白领的焦虑。未来以什么样的知识，以何种形式进行知识付费是个问题。

　　而天猫开设线上公开课的初衷，是将精粹文化惠及最广泛大众，这样的价值或许从早些天刷屏的《这块屏幕可能改变命运》的报道中可窥见一二。

　　该报道指出，248所贫困地区的中学，通过直播与著名的成都七中同步上课，从而改变了学生的命运。

　　中国人口众多，地大物博，但中国的教育资源分布严重不平衡，很多优秀的教育资源，无论师资资源，还是内容资源，都严重地向头部城市靠拢，尤其是北上广深这样的一线城市聚拢。偏远贫困地区孩子的名校之路越来越难，寒门难出贵子、阶层固化成为一时之叹。

　　未来教育的基本价值，应该是以儿童为中心，重视发展儿童的个性和创造性的，这也是知识付费市场的另一个风口。

　　未来学校将是一种“开放学校”“智慧学校”，学校将成为社区或者社会的学习中心，它和社会进行各种各样的资源交流，从社会汲取养分，同时又反哺社会。同时，它也是一个智慧学校，有强大的网络学习环境和先进的教育技术，视频直播公开课将会成为重要的学习内容和教育手段。

　　天猫文化公开课的探索，正在为改善国家教育资源不均衡做出努力，用互联网的资源、技术将优秀的内容资源从一线城市输送到更广阔的三、四、五线城市，甚至边远地区，把“遥不可及”的知识呈现在课堂的大屏幕上，让更多孩子通过屏幕了解到更多知识。不止是大英博物馆，未来，天猫尝试与更多国内博物馆、艺术馆合作，进文化普惠的传递。

　　据悉，天猫将搭建“互联网+文创”的跨界合作平台：文创+科技、文创+旅游、文创+金融等模式的探索。依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，发掘具有创造财富和就业潜力的产业，从而完成文化事业到文化产业的过渡升级，助力实现十九大报告中的让人民过上美好生活的新期待。

　　未来获得优质服务和稀缺资源将不再是部分群体的专利，只要有一部联网手机，公众就能突破时空制约，共享优质资源。教育的时空差距得以被打破，眼界得以被拓宽。