南国试炼个性化饮品 白小爷新品首发即将来临

德清 德清 2017-04-12 15:01:16
来源:互联网
  诞生于海南岛的新兴网红品牌“白小爷”一经推出就成为饮品界关注的焦点,成了吸金又吸睛的抢手货。25年磨一剑,“白小爷”终于迎来了初出江湖的试炼,将于4月18号进行天猫首发,这也标志着南国食品已开始构建个性化饮品帝国,或将率先获得市场积极反馈。

  攻占年轻市场,打造全新饮料品类

  目前,市场上饮料品种繁多,消费者对产品的个性化、差异化要求也越来越高,相关企业必须不断研发新品、挖掘消费者潜在的个性需求。

  作为南国食品推出的首款个性饮品,“白小爷”被寄予厚望。南国食品表示,公司希望通过个性化定位,并借助“白小爷”人物形象的传播,向消费者传递一种积极乐观的生活态度,进而将“白小爷”打造成一个有趣、好玩、随时随地可分享的全新品牌,彻底打开年轻消费群体市场。

  据了解,“白小爷”椰子粉经过低温研磨工艺,使得椰子的椰纤维不受破坏,完整保留了整个椰子的营养,所以“白小爷”又称为第2代全营养代餐椰子粉,拥有“配方够简单,畅饮无鸭梨”,“有营养,工作正能量”等特点。在当今快节奏的生活中,白小爷正适合年轻人既忙碌但又注重健康的生活习惯。

  紧跟时代潮流,试水个性化产品新模式

  时下,一些企业通过打造特定人物形象来展现产品个性化,并取得一定成功。比如张君雅小妹妹干脆面,通过鲜明的个性化形象迅速晋升为知名品牌,一举让维力公司从负债35亿元转变成每月营收上几千万元。在白酒领域,2012年发布的“江小白”品牌,自诞生之日起就备受关注,一路飙涨的销售额,在白酒行业中掀起了不小的浪花。

  此次,南国食品也紧跟时代潮流,首次试水个性化产品新模式,以都市白领作为人物形象,为产品打造了代言人白小爷,还为其设定了喜好、个性以及口头禅等等,希望通过该人物形象巧妙地阐述产品理性卖点。

  “有料有趣,等你来泡”、“荤素不忌,自带弹幕属性的真相帝,补刀王”、“文能提笔控萝莉,武能提臀迎众基”、“白小爷,就是白白哒!”……通过一系列的人物性格设定,一个幽默、个性、乐观,同时“外表霸气侧漏,内心却又有一股粉粉的小浪漫”的白小爷人物形象呼之欲出。

  全面发力,线上首发探索新渠道

  南国食品表示,白小爷除了常规的地面推广活动外,还在天猫、1号店、京东等各大平台全面布局。在4月18日,白小爷将在天猫进行首发,现在在天猫上参加白小爷的试炼,只需一分钱即可将其领回家。

  白小爷的主要消费目标是年轻人。而在本轮的产品的宣传推广中,基本上重点宣传渠道都是在网上,包括《今日头条》,此外还有100多家新闻媒体,都会同时报道这个产品,基本上会用线上消费来带动线下消费的渠道来销售。

  从目前的市场反馈来看,白小爷一系列的前期推广活动还是行之有效的。网络宣传及相关推广活动作为探索销售新渠道的有益尝试,也准确俘获了大批目标受众。随着白小爷天猫首发的来临,我们有理由相信,白小爷必将在饮品界掀起惊天巨浪!
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