《泰囧》奇迹凸显国内标准类型片缺门

　　“花”了3000万元的小成本贺岁喜剧《人再囧途之泰囧》（简称《泰囧》）“赚”了10亿元！自2012年12月12日上映以来，《泰囧》横扫票房的势头无人可挡，以平均每天近5000万元票房、破150万观影人次的攻势连续刷新国内电影市场的各项纪录。元旦当天，《泰囧》全国放映场次突破50万，观影人次累计突破3100万，超越《阿凡达》的2764.54万，成为国内单片观影人次最多的电影；总票房也累计突破10亿元大关，成为首部突破10亿元票房的国产电影。业内人士预测，目前仍以高排片量和上座率热映的《泰囧》有望进一步创造惊喜，冲击《阿凡达》13.912亿元的中国影史最高票房纪录。

　　一马平川 踏平10项纪录

　　据不完全统计，《泰囧》目前至少刷新中国影史10项纪录：公映首日3900万元票房，创下周三起映影片最高票房纪录；去年12月15日全国3.3万场排片、9300万元票房、278万观影人次，创下国产片单日排片纪录、单日票房纪录、单日观影人数纪录；首周票房破3亿元，第二周票房3.7亿元，第三周票房2.68亿元，连续刷新国产片首周、次周、第三周票房纪录；截至1月1日，《人再囧途之泰囧》上映21天，累计票房破10亿元、观影人数破3100万，创下国产片累计票房、观影人数最高纪录，打破《泰坦尼克号3D》9.39亿元票房的纪录，摘得2012年度票房桂冠。

　　上映三周后，《泰囧》全国排片占比约35%，稳居同档期第一，上座率和口碑同样表现良好。以此势头，《泰囧》取代《阿凡达》登上影史票房冠军，只是时间问题。

　　口口相传 胜过任何广告

　　《泰囧》屡破纪录，初执导筒的徐峥随之成为国内单片票房最高的导演。但他未被奇迹冲昏头脑，直言目前的结果“有点过分”。 “我就是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，可现在超出正常，变成了一个不正常的现象。现在这个事情已经变成一个事件了，但我觉得，变成事件这个事儿跟我没关系。 ”

　　事实上，《泰囧》的诞生并非一帆风顺。导演新人徐峥曾拿着剧本向多位投资人推销，都被婉拒。最后拍板接收的光线传媒总裁王长田庆幸自己“赌对了人”。 “赌对”背后有多种因素的结合，包括：在《一九四二》等大片表现未如预期的当口，果断提前档期；《人在囧途》第一部的口碑铺垫；光线影业驻地式的发行体系；多物料、多互动、多创意的营销方式——《泰囧》不仅制作了传统预告片，还剪辑了多版未在正片中露面的网络专用预告片，不少“尝鲜”的头批观众表示正是被这些新鲜的视频素材吸引一看究竟。此后，《泰囧》口碑就在头批观众观后感的发酵下一发不可收拾。对此，徐峥认为，目前国内仍缺乏标准类型片，《泰囧》满足观众诉求的点很明确、清晰，“口口相传的口碑效应比所有的宣传和广告都管用”。

　　天时地利 切莫简单拷贝

　　业内人士认为，《泰囧》的票房佳绩可谓占据天时地利人和。在深沉厚重的贺岁档基调之下，观众寻求贴合生活、娱乐性强的影片；再加上全国影院和银幕数的迅猛增长（2012年内地银幕突破13000块），《泰囧》以其接地气的故事内容，不仅在一线城市受到欢迎，更充分占据二三线城市影院，掀起观影热潮。有网友点评，《泰囧》本身的质素也许不值“10亿”，而它最终创造的奇迹显示观众对于快乐的渴求实际上超过“10亿”。

　　在《泰囧》奇迹背后则是去年国产电影的整体疲软。 2012年是中美电影新政实施的第一年，提高至34部的分账大片配额给国产片带来的冲击十分强烈。去年全年票房中，国产片进口片占比约为47：53，近年来国产片首次被逆转。严峻挑战要求华语片导演一方面必须重视观众观影的娱乐需求，另一方面，需要警惕某一类型大热之后的跟风，可能再度败坏观众的胃口。